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【315专题】为甚么我刷不到广告?DSP究竟是狠精准还是狠坑人?

发布时间:2019-09⑴6 17:04:14访问人数:作者:

澳门财神娱乐登录在实际程序化广告投放进程中,作为技术提供方的美数君常常会被营销者挑战。比如其常常会问:我(或我们老板)想看看广告是否是是真的被展现了、和被展现在哪里。但为甚么不管我们怎样刷,都刷不到投放的广告?我们是不是投了个假广告?!


今天美数君就来详细罗列出营销者投了广告,却看(刷)不到广告的以下几大缘由:


缘由1:出价太低


广告出价,永久是较复杂的问题之1。出价太高,会导致消耗过大而使得营销本钱上升;而出价太低,则又可能导致竞价失败,从而会出现错失许多目标受众、使其根本看不到品牌广告的问题。(营销者自己刷不到广告,可能就是由于系统出价太低而未成功赢得在某1媒体上向其展现广告的机会。)


澳门财神娱乐登录对此,美数君建议:在预算允许的情况下,营销者可以通过适当提高出价以取得更多的广告暴光和更高的广告可见。特别对新广告,更要在上线早期就采取高出价策略(在系统建议出价的基础上,再提升 30⑸0%),从而让系统认为新广告是良好广告(eCPM 更高),以便抢占到更多较早期的良好流量。


缘由2:定向过滤


即刷广告人的访问要求不符合人群定向投放策略设置。比如:不在投放活动的时间、地域、年龄、兴趣、操作系统、网络等定向设置范围内,因此系统也就不会对该刷广告人的访问要求进行出价,其固然也就看不到广告了。另外,投放预算或投放速度等设置也有可能会影响到广告可见与否。比如当日投放预算太低,而投放速度又设置成匀速,则系统可能就会基于当前消耗判断而放弃出价(其中刷广告的人可能就在系统放弃的范围内)。


尽人皆知,程序化广告以“精准”著称。其能基于多重定向技术,帮助品牌锁定高需求目标人群,让广告预算“花在刀刃上”。但“物极必反”——广告定向条件设置越多,虽然人群会更精准,但同时广告可暴光量也会越窄。因此美数君建议:对有大范围品牌暴光需求的品牌来讲,不建议在投放早期就设置过量定向条件。应当先放宽定向条件、大范围通投,再根据投放早期(测试期)的数据表现,来调解、优化定向策略。


(美数ATD+ 系统-定向设置)


缘由3:采购量少


澳门财神娱乐登录即如果品牌营销预算有限、DSP 投放量少,则 ADXSSP 等流量供应方的部份流量就不会向 DSP 发起竞价要求,而这部份流量可能就包括当前刷广告人的访问要求,其固然也就没法看到广告了;另外,某些媒体的广告位比较“抢手”,其可能会把大部份流量以 PDB、包断或自留的方式售卖,而仅仅会把少部份放量给 DSP,则此时不管 DSP 再怎样提高出价,也根本买不到此媒体的量(其中刷广告的人可能就在这部份买不到的量中)。固然还有1些缘由,如:在程序化广告采买中,投放平台1般都要对接多个 ADXSSP,这其中又包括数10、数百家媒体,而每1个媒体每天的流量都要高达上百万、上千万、乃至上亿。这时候候候你非要要求某1流量(你自己或你的老板)能看(刷)到你的广告,这个概率真的极其小。固然也不是不可能实现:针对当前刷广告人的 IP、cookie 或设备号 ID 单独进行定向投放,并设置高价,即可实现。除此以外,刷广告的人不在供应方流量池内也是刷不到广告的缘由之1。


缘由4:媒体做弊


提到广告不可见,很多营销者首先想到的就是存在流量做弊。不可否认,在流量变现的利益驱动下,某些媒体有目的的使用人工或机器刷量、点击等欺骗手段,让“广告明明不可看见,却产生投放数据及花费”的广告做弊现象的确存在。(但1定明确:媒体若存在做弊现象,可能会使得真正的“人”看(刷)不到广告论断成立;“但如果看(刷)不到广告,就肯定是存在做弊”这套理论则不成立!)


“流量做弊”不但会让技术供应商的能力和信誉遭受品牌方的质疑;更会让营销者投入了重金却换不来期望的价值——即由于广告根本不可见而换不来预期的转化效果。对此,在反做弊战役中始终秉承着有破有立工匠精神的美数采取了以下应对举措:1)基于 IP、行动习惯、系统、设备等维度,通过建立算法模型以辨认做弊流量,并进行过滤,从而能挑选出良好流量公道竞价,保证真实的广告投放效果;2)为了解决广告可见性这类复杂而又常见的行业“弊端”,美数研发出独家投放优化工具——美数AdVision,其通过爬虫技术结合自然语言处理技术,已实现对 PC、移动端 90% 以上的页面和广告位进行抓取并解析,进而能在 Pre-bid(出价前)阶段充分掌握页面广告位置和媒体展现环境,以较大化确保广告可见性;3)积极与第3方监测和验证平台紧密合作,利用其专业的做弊排查手段对合作媒体做不断地检查。发现做弊后重新权衡媒体价值,乃至考虑放弃“黑名单”做弊媒体;4)另外,加强与良好媒体进行合作对接,并通过对广告资源的挑选、聚合,为营销者提供良好广告流量交易服务,实现与精准用户的有效沟通。


综上所述,美数君认为:程序化精准广告不是万能的,营销者不应当把其过度神话,认为做了精准投放,就1定能找到所有 TA;同时,营销者仅用主观意识和视察去判定程序化精准广告的效果性,认为自己刷不到广告就是“没效果”“被坑了”也是万万不能的。而惟有用理性、客观的思惟,更大程度上智慧地拥抱程序化广告,并选择1家技术、数据、资源、经验等专业实力强的数字营销平台,品牌才能更好的到达裂变效应。


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